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中国男装品牌集体溃败下男奢品牌Brioni却在半年内新增三家店

发布日期:2022-05-01 07:23   来源:未知   阅读:

  近日,壹览商业获悉,法国奢侈品集团 Kering(开云)旗下意大利奢侈男装品牌 Brioni(布里奥尼)在中国的成都、武汉及深圳全新开业了三家精品店,其中武汉及深圳都是当地首店。

  据悉,新开的三家门店风格各异,都与当地的风土人情相结合。其中,武汉店以黄鹤楼的米色和寓意吉祥昌盛的中国红为主色调;深圳店装饰了一幅手工编织挂毯《Ormeggi》(停泊港),致敬了深圳及其周边海域悠久的航海传统;成都店融合了竹子漆面、成都红。

  公开资料显示,Brioni(布莱奥尼)是创立于1945年的意大利定制服品牌,Brioni 创立于1945年的罗马,以 bespoke男士定制西装、鞋履和配饰而闻名。1982年,布里奥尼以前瞻的战略眼光在纽约曼哈顿开设首间门店。

  2012年,法国第二大奢侈品集团开云集团从Brioni创始人家族手中收购了其全部股份,并在官方声明中指出,Brioni是“一家盈利的、不断增长的企业”。

  2012年10月23日,Brioni为进一步加强其在亚洲的影响力,首次进入中国,在北京国贸商城和苏州美罗商城开设了精品门店,随后又登陆上海。

  Brioni一边扩张,一边处理历史遗留问题,偿还债务,为了风格定位换了三任创意总监,直到 2018年 Norbert Stumpfl 上任,才终于稳定了品牌形象和设计风格。

  2021年4月,Brioni 正式公布了一项五年战略规划,计划对品类、传讯、分销渠道、内部管理、生产等各个方面做出调整。开云集团在截至2021年6月30日的2021年上半财年财报中特别提到,Brioni取得了非常令人鼓舞的反弹。

  在中国,女装品牌扎堆,但男装品牌的发展却不尽人意。2月21日,卡宾发布业绩报告称, 2021年净利下滑15.45%,继2019年净利下滑26%后,卡宾净利再次下滑。

  2016年,雅戈尔声称要“回归服装”,但仅第一季度,雅戈尔就关闭了35家门店,全年归母总公司利润同期减少了15.97%。

  还有曾经风光无限的七匹狼多次陷入经营的困局,2021年第三季度的归母净利润暴跌83.38%,线多家,可谓是陷入了低谷期。

  在国内,老牌男装品牌们集体大败退,一方面是受淘宝、京东等电商平台的崛起,让那些靠实体发展起来的老牌男装品牌受到冲击;另一方面,外来品牌的进入也抢夺了本土男装品牌的市场份额。

  但近两年,受疫情影响,外来品牌在本土多不好过,例如在美国拥有两百年历史的Brooks Brothers在2020年7月向美国特拉华州法院申请破产保护。同期,英国男装零售商TM Lewin宣布将进入管理程序,并关闭其全部66家商店。

  前有本土男装品牌在设计上创新,在渠道上发力,后有各潮牌小众品牌夹击,Brioni进入中国市场发展的会好吗?